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乐视TV下一步目标是打造一个智能家居的生态系统,乐视TV又发布了更大屏电视——70英寸的Max70

日前,乐视TV发布70英寸互联网电视新品Max70,硬件售价仅为8999元,击穿了整个同尺寸电视的万元底线。更让人目瞪口呆的是,X60也至4999元。对于乐视TV来说,低价背后不是在玩价格战,而是有更大的野心,跟其他互联网大佬一样,它也要做智能家居生态系统,电视只是第一步。乐视TV高级副总裁梁军说,未来送电视卖服务不是不可能。

昨日下午,乐视举办新闻发布会,宣布推出70寸超系列超级电视Max70,并将60寸产品X60价格下调2000元。到此为止,乐视完成了从超70寸、60寸、主流50寸至普及型40寸的全线产品布局。

70英寸电视仅售8999元 欲杀死50+电视

与此同时,乐视还披露了主要产品的销售数据,自2013年年初,乐视盒子C1开售以来,乐视TV智能终端总销量超过120万台,其中超级电视销量30万台左右。乐视方面透露,电视产品线下一步已经规划了4K电视。

日前,继60英寸、50英寸和39英寸电视之后,乐视TV又发布了更大屏电视——70英寸的Max70。这回发布的Max70延续了此前产品的高配置风格,采用美国高通公司专为智能电视打造的骁龙8064M处理器,四核CPU,主频达到1.7GHz;搭配2G内存、8GB闪存和Adreno320图形处理器,带来媲美X-BOX主机的3D游戏体验;屏幕采用全球唯一十代线原装SDP面板,70英寸超大屏幕,支持全视角不闪式3D和1080P。业内人士表示,这已经是全球最顶级的配置了。

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乐视TV高级经理王智笑说自己只有一块腹肌,很难搬动重达40公斤的Max70,乐视TV不仅充分考虑了如何包装以方便搬运,还设计了安全锁来固定已经安装好的电视。

不过,乐视的故事并未随着电视产品线布局的完成而结束,除了乐视反复强调的“硬件
操作系统 应用商店
内容库云平台”的所谓“乐视生态系统”外,乐视又讲出了新故事,宣布下一步将进军智能家居。

70英寸智能电视卖多少钱?大多数人的回答是“至少要在15000元以上”,那乐视TV的Max70拥有这么高的配置会卖到多少钱?X60敢卖6999元、S50敢卖2999元、S40敢卖1499元,这回的Max70也必然会创造“新低”。乐视TV给出的售价是8999元,一点不留情面地击穿行业内的万元底线。

乐视TV高级副总裁彭钢表示,乐视TV下一步目标是打造一个智能家居的生态系统,未来把相关的生活设备链接起来,并让电视成为操作家居设备的。

这就结束了吗?当然不!乐视TV除了新品低价还有老品。原来硬件售价6999元的X60,这回要至4999元,乐视高级副总裁彭钢扬言,乐视TV就是要杀死市场上50英寸以上的电视,不过他也强调低价目标还是想让消费者有更好的性价比产品。

“我们是一个互联网的公司,不是一个电视公司,做电视机只是第一步,未来我们也许将进入到你想象不到环节。”乐视TV副总裁梁军透露,乐视正在研发智能电源插座,让用户可以通过乐视操控其他电器。

LetvUI3.0Teddy面世 乐视TV想结束PC时代

梁军强调,这只是小小的一步,乐视已经制订了详尽的计划,让每个用户身边所能用到的东西能连接起来,从而创造新的生态系统和盈利模式。“我们已经有一个团队在这方面做前期的研究,到时候很快会揭晓。”他说。

现在一台好的智能电视不仅要拥有高的配置,还要有好的系统呈现内容。在内容上有的乐视TV在过去的31周内已经更新了36个系统版本。这次发布高配置的Max70必然不能仅仅是更新系统而已,还要有创新性的研发才行,这个创新性的研发就是跟Max70同时发布的LetvUI3.0
Teddy。

乐视透露进军智能家居的一个重要背景是,一天之前,谷歌宣布以32亿美元现金收购智能家居设备制造商Nest,引发智能家居的热潮。截至目前,Nest只有两款产品,一是名为“Thermostat”的联网的智能恒温器,另外一款是“SMOKE
CO”的烟雾报警装置。

乐视TV方面介绍,LetvUI3.0
Teddy是全球首款全体感智能电视UI系统,命名为泰迪。相较与此前的LetvUI2.3“雪纳瑞”操作系统,全新的“泰迪”在体感操控、视觉设计、人性化交互、核心应用方面有了重大改进,如用户对着遥控器说“我要了解北京到上海的机票”,电视桌面就会出现相应网络页面;又如如果家中的孩子只看电视不写作业,增加的电视管家功能可以给电视建密码,实施家长控制。

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乐视LetvUi系统开发高级总监黄涛说,这个系统是一种颠覆,是全球首款全体感智能电视UI系统。与彭钢一样,他也放出了豪言,他说乐视TV要做的就是结束PC时代。不过这话起不起作用,还要看以后。

下面来聊聊万元以下70寸电视出现后,乐视及整个智能电视产业的走向。

还想玩儿更大的 布局智能家居生态系统

1、乐视的产品线趋于完整

以后的是什么样子还真不敢说,乐视TV的未来也不敢被断定,但目前可以断定的是乐视TV是个野心家,要做的产品不仅仅是电视这么简单。

至少从股价走势上可以看出来,从S50开始,乐视的电视战略看起来就不像是玩票那么简单了。70寸电视被命名为“MAX”或许意味着这是液晶屏状态下乐视所能达到的极限尺寸,按乐视TV官方的话说,乐视电视的产品线趋于完整。这意味着短期内,乐视或许不会再频繁推出更大尺寸的电视。同时,乐视官方似乎对更高清的4K产品并不感兴趣,认为1080P已经够用。因此推测其未来产品可打的牌无非是。

日前,谷歌已经收购了智能设备公司Nest,“智能家居”也随着成为媒体关注的热词。同为互联网公司的乐视TV也流露出了在智能家居方面的计划。

2、低价策略对智能电视行业的冲击

高级副总裁梁军表示,公司未来会围绕客户来做生意,电视机是第一步,未来也许智能的系统会进入到你想象不到的环节,“比如我们会在商城做一个智能化的电源插座,这只是小小的一步,未来我们会有大的计划,让每个用户身边所能用到的东西能连接起来,这样能创造新的生态系统和盈利模式”。梁军认为,智能家居系统才是乐视未来真正的大方向。他还透露,乐视TV已经有一个团队在这方面做前期的研究。

乐视被竞争对手一直诟病之处在于,它几乎是在赔钱做电视,这种模式注定不能长久。不过乐视可能没有这么苦逼,一方面,乐视电视从发布到售卖,都有时间差,这与小米类似——时间的延迟会降低一部分成本;另一方面,市场至今还买账——这与亚马逊类似,即便硬件赔钱,也能从后续内容服务和不断高涨的股价中得到回报。

彭钢也说,乐视TV的终极目标就是打造一个智能家居的生态系统,未来把相关的生活的设备连起来,让它为用户服务。

从这个角度上来判断,整个电视行业新一轮的硬件潮即将到来,60寸左右的电视均价会下跌。分析普遍认为,在可见的未来,智能电视可能像“存话费,买手机”一样趋于免费,但实际能做到这一点的,只有乐视和爱奇艺两家。因此短期内,智能电视市场赔本卖硬件有可能出现,但完全免费,还言之过早。至少,用户付费意愿不强的情况下,乐视要不要做免费硬件,不仅取决于贾跃亭梁军他们如何看待亚马逊的模式,还取决于股东们是否买账。

如果真的做智能家居系统,那服务将更重于硬件,与其他业内人士一样,帕勒咨询公司资深董事罗清启认为未来一定会出现送电视卖服务的情况,在众多的厂商当中,乐视TV的可能性。对此,梁军没有否认,表示“这不是不可能”。

3、智能电视市场的未来趋势

不过送电视卖服务的前提还是有充足的硬件准备,以乐视TV近段时间出现的延迟发货情况来看似乎还很难实现。梁军解释说,现在的订单数量已经超出原来的预期,所以上游面板等原材料供应无法迅速缩短周期,这是造成发货周期长的主要原因,他的团队正在努力改善。


价格战将继续。只要没有免费的一天,价格战将持续下去,直到利润盈亏极限。未来电视将靠内容和服务而非硬件赚钱的趋势明显,这意味着在这场价格战中,很多玩家将边缘化乃至彻底退出市场。


智能电视渗透率将进一步快速增加,非智能电视市场急速压缩。乐视官方声称其智能终端销量为120万台,其中电视30万台,按照这种节奏,智能电视终归要占据主流。电视盒子要么完成使命,退出历史舞台,要么增改功能,与路由器、游戏机合体以求生存。听闻本月18日,最后一个传统电视厂商长虹也要有所动作,非智能电视退出历史舞台将是大势所趋。


互联网电视播控平台:生或死。由于特殊国情,国内智能电视要播出互联网内容,都需要事先选择内置使用国内七大播控平台之一来进行销售。2013年以来,智能电视所使用的播控平台集中于CNTV、CIBN、华数、百视通等四家。这些平台的存在和流行得益于广电政策的庇护,一旦保护伞消失,播控平台有存亡之忧。当然,这种可能性不大,但按照目前的情况发展下去,前述四家因其相对开放性,逐渐壮大的趋势越来越明显。


智能电视形态的变化。液晶屏的在进化到4K之后,似乎有了些微妙变化,这在今年的CES大展中有所体现:索尼就展出了一款画幅在66-147英寸的4K投影仪,价格为同等尺寸的4K液晶电视的1/5
。越来越大的液晶电视尺寸意味着重量将不可避免地增大。这或许会提高物流运输成本,安全风险也将使包装成本攀升。因此,未来融高清投影仪+音箱+无线路由器功能于一身的小体积新形态电视或许会应运而生,成为智能家居群的核心。

4、乐视的后手和隐忧

对于传统电视企业而言,乐视是条很不受欢迎的鲶鱼。不过乐视似乎也乐意承认这一点:在发布会现场的视频中,曾经杯葛过乐视的夏普、一直被视为乐视追赶对象的三星,都被“粉碎”掉了。乐视官方很得意地说,相信今晚传统电视厂商都睡不着。现在,来看看乐视的后手和隐忧:


如前所述,乐视还将会将价格战持续下去。目前它已经的电视包括最先发布的S40与X60,随后发布的S50和Max70保持原价,这为今年的价格战预留了空间。同时其年费也是可能列入的部分。


吵吵嚷嚷的乐视手机会发布吗?去年10月底腾讯科技曾报道乐视秘密研发手机的消息,乐视曾以2亿元天价从联想挖走了负责乐phone业务的梁军来搞超级电视,想必做个手机并非难事。但这也许是两三年后的事情。

③ 乐视并非无懈可击,其依然没有解决的问题在于:

零部件供应链的烦恼。乐视只负责内容、系统平台开发,而硬件供应链仍然是在上游厂商手中,譬如屏幕来自夏普、LG,处理器来自高通。这种状况与小米极为类似,最近小米因为处理器不能如期交货而出现的“换芯门”,值得乐视警惕。

物流悖论。乐视津津乐道于一位农民用拖拉机运回X60的故事,反而照出了乐视物流环节的尴尬现状。即便是把物流配送点增加到了250个,仍然无法有效解决物流难的问题。自建物流网点不够,扩建成本又太高,这是个亟待解决的悖论。

如何拿出更加杀手级卖点。这不仅是乐视,也是智能电视全行业面临的问题:智能电视仍局限于视频娱乐,游戏娱乐功能一般,人们仍然倾向于使用手机玩轻游戏,使用PC与专业游戏机玩大型游戏;乐视此次拿出了新版遥控器和新版操作系统,因为没有实地使用,还不知道其交互性能是否比目前有更好的改进。至少目前来看,智能电视以文字输入为代表的界面交互仍嫌太繁冗。

另外,如果以低价冲到一定的市场份额之后,就要认真防范对手所扣来的“倾销”帽子了。

智能家居作为新生产业,一直处于一个导入期与成长期的临界点,到现在市场消费观念还未形成,但随着智能家居市场推广普及的进一步落实,培育起消费者的使用习惯,智能家居慢慢会被普及。智能家居在中国的发展经历的四个阶段,分别是萌芽期/智能小区期、开创期、徘徊期、融合演变期,融合演变期的时间段界定为2011-2020年。

1998在新加坡举办的“98亚洲家庭电器与电子消费品国际展览会”上,定义了新加坡模式的家庭智能化系统。系统功能包括三表抄送功能、安防报警功能、可视对讲功能、监控功能、家电控制功能、有线电视接入、电话接入、住户信息留言功能、家庭智能控制面板、智能布线箱、宽带网接入和统软件配置等。对比国内现在家居情况,大部分功能都已经实现,接下来的智能家居的发展方向主要是解决没有实现的功能,还有就是使用当前的无线技术、移动端及大数据等为智能家居的整体升级,使其更智能化。

2013年8月14日,政府发表了《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》,这个政策的内容主要针对宽带普及、宽带提速,加快推动信息消费持续增长等内容,可以看到这对智能家居及物联网等行业推动极有帮助。另一方面,面向移动互联网、云计算、大数据等热点,政府也在鼓励智能终端产品的创新与发展。

目前我们能看到的是,商家们正在争抢的家庭网络阵地,智能路由、智能电视等硬件产品层出不穷,这些硬件都为智能家居的发展提供新的助力,是现阶段智能家居的解决方案。目前可以简单的做到家庭网络内四块屏幕之间的连接,距离智能家居还有很远的距离。海尔等电器商家也已经研发出了智能家居套装,由于价格、技术等因素,目前国内的大部分家庭都无法应用这些产品,当然这些产品在海外是有市场的。

所以,在智能家居普及的现阶段,商家们试着借助大众家庭已经在用的科技,替代理想形态但是无法推向市场的产品,这些可以称其为过渡性产品,既让人们感受到科技的魅力,又能为智能家居做推广,让人们感受到原来智能家居就在身边,以此来吸引用户迈向智能家居的最终形态,当你习惯了更人性化更便捷的生活之后,还会再走回原始状态吗?

换个说法的话,智能家居的冬天快要结束了,春天还会远吗?

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