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【正规网赌平台有哪些】我们尝试以形象内容设计为手段,IP形象既是品牌产品形象非常好的一个补充

今天这个案例是腾讯企业QQ的设计实战过程,设计师来聊聊如何以形象内容设计为手段,通过产品化的尝试来实现设计效用的最大化,全文干货,学习戳。

现在越来越多的公司企业都开始使用IP形象来进行品牌宣传。IP形象既是品牌产品形象非常好的一个补充,又可以作为品牌产品设计的延续性,丰富与延展品牌设计。例如:腾讯企鹅、Tall猫、百度熊、直播斗鱼、米兔等品牌都采用独特的卡通品牌形象代言。

在许多互联网公司中,设计工作往往被视为一项针对产品的服务,服务好产品是设计师职能的优先价值指标。观点固然不错却失于片面,因为服务体系与产品形态在设计内涵中是相互统一的。设计在实现解决产品问题、优化产品体验的目标同时,也能够通过建立产品语境获得更大的用户影响力与传播话语权。

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因此,个人以为设计价值的归依不仅在于前者的解决,更有后者的创造。无论界面,品牌,内容皆然。

IP形象都是根据公司企业品牌风格与调性再加上设计师的原创思维来创造出符合自身的IP形象,然后再把这些IP形象运用到产品的设计和运用中。


很多朋友会问,什么是IP?

什么是IP呢?IP英文为“Intellectual
Property”,其原意为“知识(财产)所有权”。从商业和资本的角度,其内涵已经有了无限的外延,IP被已引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。

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以下都是业内比较成功的IP形象


诶?捡到一个小僵尸

《诶?捡到一个小僵尸》系列作品漫画作者是微博大 V
虽虽酱。特点是画风简单,人物可爱呆萌,故事温馨。其 IP 衍生品 2017
台历目前正在众筹中,效果真是萌得一脸血,可爱到没朋友。

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             小幺鸡

 
小幺鸡马里奥小黄的原创作者刘倩。随着微信的火爆,小幺鸡的贱表情每个人都或多或少见过。但你见过它的玩偶周边吗?

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    阿狸

阿狸,国内当红原创动漫形象,性格可爱温暖,孩子气,一直相信童话,2006
年由 Hans 创作。IP 衍生品涵盖了U
型枕头、杯子、旅行箱、公仔等等。在产品品质上,也较同类 IP 有优势。

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  暴走大事件

《暴走大事件》,由暴走漫画出品,由王尼玛主持,主持人头顶一个漫画头套,用轻松幽默的语言播报事实生活里一些令人啼笑皆非的现象,引起网友们的热烈追捧,具有极强的社会讽刺意义。

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  飞碟说

飞碟说,由原创视频自媒体,是一档选取社会热点为话题,用有趣的方式,对各种热点知识进行视频化科普解说的动画脱口秀节目。里面的动画卡通人物深受观众的喜爱,有:蓝猪、粉红猫、草泥马(羊驼)、青蛙、黑兔、狐狸、考拉。被设计成了各种周边产品,有公仔、手机壳、旅行箱等等。

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     长草颜团子

长草颜团子的幕后推手,是十二栋工作室联合创始人赵志欣。长草颜团子的头上长草的萌文化刷爆了朋友圈,它的
IP 设计衍生品也深受粉丝们的喜爱。

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                  同道大叔

同道大叔,这个 IP 是毕业于清华美院蔡跃栋,于 2014 年 7
月在微博开始发布的一系列星座吐槽漫画,发出就立刻走红。2015 年 8
月,陆续推出 uncle’s friend(同道大叔和12星座)卡通形象。

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IP在品牌中的作用和表现形式

IP形象可以体现在产品造型设计,产品包装,产品配件,或者产品衍生品等多方面。有了IP就有强大的传播能力和商业变现能力,这不是流量所能左右的一种力量,是企业掌握自身命运的一种方式。从公司企业角度来说,做一个IP出来后能让人一看到这个形象就联想到公司企业,进而联想到公司企业业务,这实在是一个成本低效率高的传播利器。企业打造属于自己的形象IP,也就相当于给自己打造了一个用来发展的资源池。形象IP可以获得用户,也可以推广业务,更可以让企业真正把命运掌握在自己手中。


为什么IP会在商业时代中大热?

随着消费理念的升级,需求个性化、服务产品化和场景体验化成为商业时代发展的核心要素。而这其中,“艺术x商业”的组合模式无疑是业界公认的“杀手锏”。

美国艺术家沃霍尔曾经说过:“艺术商业是商业的下一个阶段。”从近几年的市场行情来看,艺术元素与商业的嫁接将会成为一种新的趋势,二者之间的关系并不是借势,而是共生——用艺术品来克服消费者对于购物中心的审美疲劳,既能突破艺术“被仰望”的格局,又让公众在购物休闲时不觉乏味。购物中心与装置艺术相结合可以有效进行差异化竞争,吸引消费者更多地停留在购物中心。

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你的品牌,需要一场IP化运动

随着互联网时代的蓬勃发展,大大小小的品牌不断涌现,每个品牌都在寻求与自己受众更亲近的沟通。只有被赋予了人格魅力的品牌,才会有温度、有个性,俘获更多消费者的心。

因此,品牌IP化成了一大热潮,通过对品牌的人格化构建,和一系列IP化的营销行为,与消费者实现情感上的链接。好的IP形象无疑可以起到改造品牌气质,重塑品牌竞争力的作用。


品牌如何IP化,你GET到了吗?

在此,感谢小伙们这几年对鹿为文化的支持和欣赏,也祝大家心想事成,万事如意,一切更美好!我们会在这里不定期分享文章,谢谢观看,下期见!

鹿为文化传媒有限公司简介:

鹿为文化,成立于2017年,秉承“变化的世界,我们用爱和温暖陪着你!”的理念,希望能够通过作品推出一系列能让大家感受到美好的东西。

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欢迎有意向合作的老板,前来咨询和洽谈!私人ID:1726723436

在企业产品(企业QQ,营销QQ)的用户教育项目中,我们尝试以形象内容设计为手段,通过产品化的尝试来实现设计效用的最大化。

一、从问题出发到解决方案

企业产品在用户教育中的困惑集中反映在传播对象的模糊上。在与产品的沟通中,我们发现所有feature的应用场景是能够统一各方利益点的切入口,也就是把员工和老板都作为企业整体的一部分来看待,从企业发展的角度进行叙述。于是,针对这一共识我们制作了一系列动画视频来阐述产品的特性与立场。

动画以抽象的符号化角色指代企业中的管理者,直接通过场景说明来解释产品的作用。

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符号化的角色设定。

同样的方法还应用到了广告宣传与官网制作中,极大地节省成本与时间。浏览数据的增长也说明:比起之前空洞的案例陈述,生动的代入场景更具有吸引力。

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产品宣传视频概念截图。

二、产品-用户沟通体系

用户教育不是孤立的说明工作,只有从售前到售后支撑起一个完整的体系才能够应对产品的各种变化并可持续地发展下去。关键之处是要建立能够与用户进行顺畅沟通的方式。为此我们对售前与售后的用户行为行为进行了梳理,着力打通二者的需求脉络,使得用户从预览,购买到使用的体验贯通如一。

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企业产品的用户教育体系。

售前教育是从官网等中介向新用户开展的定向传播,主要内容包括:宣传视频,产品features介绍图文,话题运营minisite。

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售前Minisite动画体验站点。

售后则是支持产品服务与运营的主要渠道之一,内容包括:产品使用指引,Q&A图文,whatsnew图文等。

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产品引导与功能介绍

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客户端的信息引导与情感化提示。

售前与售后的一致性处理不仅让用户在整个产品教育流程中更自然舒适。话语沟通的高效更能带动用户对产品品牌认可度的提升,这也是为何许多经销商主动使用我们教育素材的原因之一。

三、内容自品牌

从经销商对形象所表现出的兴趣以及实际使用的效果中,我们看到了这些符号形象品牌化的可能。于是,我们对其进行了重组包装使之成为企业产品旗下的子品牌:LiveinOface(办公仔)。

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故事漫画系列

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企业QQ专属定制表情

虚拟形象品牌,核心是角色生命的塑造,也就是角色作为人格体的成立。在这组形象中我们把角色性格的塑造和打磨放在首位,继而让这些人格体在设定的环境中自然地展开故事。

设定完成后,系列漫画《办公仔生存手册》便在多家动漫平台上开始连载,希望通过扎实的内容设计来积累目标用户,为主产品的社会化营销打下基础。

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腾讯动漫平台漫画连载地址:

四、产品化

企业产品的整个用户教育以形象为中心,形成了比较完整的产品结构。从产品结构定义上看(产品分为核心价值,形式基础与衍生品),其核心价值是让上班族用户获得到主观情感与客观信息需要的满足。形式基础是角色作为主要素材的各种视觉内容(覆盖售前与售后);而衍生品则是运营帐号与客户端的推送渠道。

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以角色为核心的用户教育产品形态

内容自品牌与产品用户沟通是形象类产品的两大组成部分,二者相辅相成以内外合力的形式支持主线产品的用户教育。

而整个用户教育产品与用户的沟通渠道则以客户端,网站之间的联通作为主要渠道,配合通讯平台的运营帐号实现完整的闭合式路径,保证了用户资源的聚合效果。

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产品的用户沟通模型

至此,一个与产品深度结合又保持独立活性的用户教育产品便初具雏形了。通过不断优化这一模型,我们可以更高效优质地服务产品并与市场直接对接,推进设计效应持续扩展。

后记:

用户教育只是互联网产品中的一小部分,但在这个项目过程中我们更深刻地认识到产品思维与设计本质的天然联系。虽然设计作为服务已经为人熟知,然而其被动的从属性在许多行业中依然没有改变,设计驱动还常常被视作一种理想化的美学实践而与商业市场对立。这种尴尬的误解在矮化了设计同时也限制了设计的现实效益,阻隔了设计与产品的天然联系。然而要消除这种误解不仅仅需要大多数人观念的转变,更需要设计师积极主动地参与其中。

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